We gingen een kijkje nemen in de pop-up store van Morgane Moncomble: "New Romance" heeft nu een eigen Disneyland

Door Amandine Schmitt

Gepubliceerd op 13 juni 2025 om 17:48 uur , bijgewerkt op 13 juni 2025 om 17:55 uur

Google Nieuws

Leesduur: 4 min.

Bericht : Ter afsluiting van de "Seasons"-saga, die een miljoen exemplaren heeft verkocht, organiseert Hugo Editions een meeslepende ervaring. Er worden meer dan 3.000 mensen verwacht gedurende drie dagen.

Om verder te gaan

Camille heeft haar handen vol. Afgelopen vrijdag, 13 juni, kocht ze de vier paperbacks van Morgane Moncomble's "Seasons"-serie en alle exclusieve extra's bij de pop-upstore aan de rue du Sentier in Parijs: boodschappentassen, ansichtkaarten, stickers, posters, jasjes, enzovoort. De mand kostte 60 euro. Ze was niet gezwicht voor de vanille- of aardbeienijsjes voor de prijs van 2 euro. "Het is tien uur 's ochtends, ik houd me in," grapt ze. Camille is een fervent lezer van fantasy, "donkere romantiek" en "nieuwe romantiek", de hedendaagse romantische roman, een niche waarin Moncomble de boventoon voert. De 27-jarige houdt een "leeslogboek" bij, waaruit blijkt dat ze maandelijks tussen de vijftien en achttien titels leest. Om dat te doen, nam ze een halve dag vrij van haar werk. Op de vraag wat ze voor werk doet, antwoordt ze "accountant". We leven met haar mee. Ze is het niet met ons oneens: "Omdat ik accountant ben, lees ik veel."

Lees ook

Onderzoek: New Romance, het fenomeen dat de uitgeverij (en de liefde?) wel eens zou kunnen redden

Vandaag opent de pop-up store die gewijd is aan de wereld van "Seasons", Morgane Moncomble's romantische saga die op het punt staat de miljoenste verkoop te passeren (alle formaten samen). Een idee van Hugo Editions om hun sterauteur drie dagen lang te eren. Op meer dan 170 vierkante meter in hartje Parijs gaan we van de bloemenkraam van "A Spring to Succumb to You" naar het dolce vita- terras van "A Summer to Find You Again", via de kleedkamer van de ijsbaan van "A Winter to Resist You" en de weelderige bibliotheek van "An Autumn to Forgive You", waar het complete oeuvre van Emile Zola en Charles Dickens' "Oliver Twist" is geplaatst... Alles in deze ruimte, ontworpen door evenementenbureau Nino, is tot in detail uitgedacht om fans te knipogen, maar ook om ze erbij te betrekken. Een raadsel om op te lossen in het herfstresort, bloemen om in de lente aan de muur te hangen en bovenal een bij uitstek Instagramwaardig decor. Een soort Disneyland van "nieuwe romantiek".

"Het gaat over het vieren van het einde van een heel mooi hoofdstuk voor Morgane Moncomble", zegt Arthur de Saint Vincent, directeur van Hugo Publishing. Het nieuwste deel, "A Summer to Find Yourself Again", is net uit. Hoewel Hugo Publishing achter het zeer populaire New Romance Festival staat, is dit de eerste keer dat ze een dergelijk evenement organiseren. Het is vermeldenswaard dat concurrent BMR in januari 2024 een pop-upstore opende met een griezelige sfeer en rode neonlichten voor de lancering van "Lakestone" van Sarah Rivens, een vooraanstaande figuur in de "donkere romantiek ". Een andere sfeer in Morgane Moncombles hol, waar alles vrolijk, vrolijk en bloemrijk is. Het publiek, voornamelijk vrouwen, moest online een gratis kijkplek reserveren. "80% van de tickets was binnen dertig minuten uitverkocht", zegt Arthur de Saint Vincent. Daardoor worden er over drie dagen 3100 mensen verwacht, oftewel 130 mensen per uur. Ondanks dat de winkel de route blokkeert, verzekert Saint Vincent dat het evenement "helemaal niet winstgevend" is. Hugo Editions hoopt op een ander front te winnen: "Communicatie via sociale netwerken."

Lees ook

En het werkt. Alexandra, 21, poseert op een met schaatsen versierd podium, met een medaille om haar nek. "Ik ga het op Instagram en TikTok posten," bevestigt ze. "Ik heb het eerste deel van 'Seasons' nog niet uit, maar alleen al de samenvattingen en de hype eromheen spreken me aan. Het was voor mij duidelijk dat ik dit evenement niet wilde missen. Ik was de eerste die reserveerde, want ik was al verbonden met Instagram toen het werd aangekondigd." Leïna, een 19-jarige geneeskundestudente, reisde vanuit Rouen. Ze zegt ook dat haar foto's "rechtstreeks op Instagram" terechtkomen. "Dit zijn boeken die me hebben geraakt. Ze hebben niet alleen een happy end dat hoop geeft, maar ze behandelen ook superbelangrijke thema's, zoals pesten. Ik wilde zien hoe ze erin zouden slagen de wereld van Morgane Moncomble te herscheppen." » Samen met haar vriendin Lisa sturen ze een ansichtkaart naar de auteur, die ze in een speciaal daarvoor bestemde brievenbus op locatie zullen stoppen.

Alicia, een 24-jarige bibliothecaresse uit Var, gekleed in een chocoladekleurig pak, in de kleuren van het herfstboek. Ze verlengde haar vakantie in Parijs om erbij te zijn. Als ze dan wel elke hoek en kier fotografeerde, dan was dat niet voor sociale media. Haar ding is scrapbooken. "Ik reproduceer graag illustraties door middel van fotomontage," zegt de vrouw die bezoekers van haar bibliotheek laat kennismaken met "nieuwe romantiek". "Sommige oma's vertellen me dat ze de voorkeur geven aan klassieke literatuur, anderen vinden het niet pittig genoeg."

Lisa en Emma, ​​20, zijn literatuurstudenten en staan ​​op het punt te beginnen aan een master in de uitgeverij. "We zijn gekomen om Morgane Moncomble te steunen, omdat de release van de 'Seasons'-delen zo'n belangrijk onderdeel van ons jaar was. We vonden het zo geweldig, we hebben er zo veel over gesproken dat het logisch leek om hier te zijn." vat Emma samen. Lisa kocht de tas (15 euro), de ansichtkaarten (8 euro) en het vel stickers, waarvan er één de tekst "13-15 juni, ik was erbij!" (2 euro) bevatte. Ze bloost bijna als ze fluistert: "Je kunt een Morgane-evenement niet met lege handen verlaten..." Lisa zegt dat ze de schrijfster vaak is tegengekomen, "op de beurs van Montreuil, voor een signeersessie, en zelfs een keer, toevallig, in het Paradis du Fruit, maar ik wilde haar niet storen. Ze heeft recht op haar privacy..."

Ze zal er dit weekend niet zijn. Morgane Moncomble is de opvallende afwezige bij dit grootse evenement. Uitgeput door het hectische schrijftempo (de vier delen van "Seasons" verschenen in minder dan negen maanden), maar ook door de levendigheid van haar gemeenschap, brengt ze momenteel een sabbatical door in Zuid-Korea. Dit weerhoudt haar er niet van om de foto's die haar lezers daar maakten, op Instagram te delen, noch de verzoeken om bezoek te ruilen. Haar aanwezigheid zou Hugo Editions ongetwijfeld hebben gedwongen de gelegenheid anders te vieren, want ze kan een rel op haar pad veroorzaken. We zullen het bewijs hiervan zien op het volgende New Romance Festival, dat plaatsvindt van 31 oktober tot en met 2 november in Le Havre. Morgane Moncomble maakt haar grootse comeback.

Lees ook

Marlène Schiappa begint aan ‘nieuwe romantiek’

Le Nouvel Observateur

Vergelijkbaar nieuws

Alle nieuws

Le Monde

Het klaslokaal, een schoolbord van de Marokkaanse samenleving door Hicham Benohoud

Le Nouvel Observateur

Het Centre Pompidou verhuist: dagboek van een logistieke en emotionele beproeving

La Croıx

In Genève is de formidabele relationele kracht van Afrikaanse muziek zichtbaar

Le Nouvel Observateur

"Onder de wateren van Avalon", door Michael Connelly: Het nieuwe leven van Harry Bosch's vader

Le Nouvel Observateur

Emilie Tronche: “Ik stel me vaak voor dat Samuel op mijn schouder zit als ik twijfels heb”